关键字：手机电视，移动网络，DMB，3G，DVB-H
1、引言
手机电视业务，就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务。显然，由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便、可移动性等特点，从而使电视广播从传统的面向“固定、家庭接收”转为更为广阔的“移动、个体接收”。手机电视业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。
目前，在移动运营商所推出的诸多数据业务中，手机电视成为人们日益关注的热点。手机电视（MobileTV），就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。虽然手机电视业务前景是美好的，但其发展历程不可能一帆风顺。仔细分析一下以往一些移动数据业务的发展历程，可以发现所走的路都是曲折的。综合考虑技术、市场、内容与用户等多方面的因素，国内手机电视业务在发展过程中将主要面临政策、认知、终端、操作、内容、标准、网络和资费等方面的障碍。
2、手机电视实现方式
目前，手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的
Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务；第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式；第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。
2.1基于移动网络的实现方式
美国和我国移动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动网络实现的。中国移
动的手机电视业务是基于其GPRS网络，中国联通则是依靠其CDMA1X网络。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务推出来。不管是GPRS手机还是CDMA1X手机，都需要在装有操作系统的手机终端(一般是PDA手机等高档产品)上安装相应的播放软件，而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过相应的SP来组织和提供。
2.2基于卫星网络的实现方式
利用手机来接受卫星播发的电视节目信号是一个非常新颖的想法。目前只有韩国在力推
这种手机电视广播方式(DMB)。据SK称，这种DMB接收机能提供高质量的图像，使用该接收机模块能使用户能够同时接收地面无线电视广播和卫星电视广播的信号。韩国和日本的相应标准已经确定，这种模块将很快在这两地推出。而世界其它地区将会相对滞后一些。负责生产此类手机终端的三星公司表示，DMB模块将使手机价格增加20－30美元。
2.3基于地面数字广播网络的实现方式
目前最被看好的手机电视实现方式是通过整合数字电视和移动电话的方式。这种方式需要在手机终端上安装微波数字电视接收模块，可以不通过移动通信网络的链路，直接获得数字电视信号。目前，手机数字电视标准只有欧洲的DVB-H和日本的单频段转播标准。
DVB-H全称为DigitalVideoBroadcastingHandheld，它是欧洲的数字电视标准组织
(DVB)为通过地面数字广播网络向便携/手持终端提供多媒体业务所制定的传输标准。该标准是欧洲的数字电视标准(DVB-T)的扩展应用。和DVB-T相比，DVB-H终端具有功耗更低、移动接收和抗干扰性能更强的特点，因此该标准适用于移动电话、手持计算机等小型便携设备通过地面数字电视广播网络接收信号。也可以说，DVB-H标准依托目前DVB-T传输系统，通过增加一定的附加功能和改进技术使手机等便携设备能够稳定地接收广播电视信号。
日本则在其微波数字电视播放方式“ISDB-T”标准之下，制定了“单波段播放”规范。
尽管这两种技术规范的功能相当，它们之间仍有很大区别。单波段广播是将频率分割、缩小了带宽，而DVB-H则采用时分数字多媒体广播的带宽、以脉冲方式发送各频道的数据。一般情况下，除接受所需频道的数据外，调谐器电路在其它时间均处于关闭状态，因此可有效减少耗电。
3、手机电视业务发展现状
手机电视业务发展面临的最大问题是管制方面的问题。目前，国家广电总局对手机电视的政策尚未出台，具体操作还无法可依。虽然三网融合是大势所趋，但实现的前提是相关利益部门能够冷静沟通、协商，从大局出发，尽快制订互惠互利的政策法规，使手机电视业务发展能有法可依，而不要让行业政策法规成为业务发展的绊脚石。目前，手机电视业务存在以下几个问题：
1)用户认知度较低；
手机用户在成为某项新业务的忠实用户之前，一般都会经历5个步骤。从认知到认可、从认可到愿意使用、从愿意使用到成为用户、从成为用户再到依赖此项业务。认知乃是5个环节之首，也是至关重要的一个环节。如果用户对手机电视业务没有认知，就谈不上认可和使用。所以手机电视运营者应该多渠道、多方式地宣传手机电视业务，尽最大可能提高用户对手机电视业务的认知度，最大程度地扩大手机电视业务的潜在用户规模。
2)需要更换终端
手机电视业务对终端的要求较高，必须具有操作系统和视频功能，手机用户如果想使用手机电视业务就必须更换终端。但目前市场上支持手机电视业务的手机类型还不多，主要是能够支持视频、音频文件在线播放的手机，平均价格都在四千元左右，远远超出了大众手机用户更换终端时可接受的价位。同时，终端还面临着待机时间短和屏幕小的问题。现在的手机待机时间一般都在三天到一周，如果收看电视节目，估计用户还没过瘾手机就没电了。在这种情况下，移动视频的移动特性和优势是无法体现的。由于手机的屏幕较小，与电视相比，通过手机收看电视的视觉效果显然要差得多。
针对终端价格高的问题，运营商应该加大手机定制的力度，通过规模采购，最大程度地降低终端成本，同时可继续推广积分换终端的销售方式。www.shmedia.org
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